企业改名摆脱负面

一、引言
在商业界，企业取名是一项非常重要的任务。企业名称直接关系到企业形象和品牌形象的塑造。然而，有时候企业的名称也会受到一些负面影响，给企业带来不利影响。为了摆脱这些负面影响，不少企业选择进行改名，以重新塑造企业的形象。

二、背景
1. 当前企业名称的负面影响
企业名称的负面影响可能来自多个方面，比如与不良事件、丑闻或诉讼案件相关，或者名称含义可能与负面形象产生联想等。

2. 需要改名的必要性
面对企业名称带来的负面影响，企业需要及时采取行动，以消除负面印象，重新赢得消费者信任并提升企业形象。改名是重要的一种方式。

三、改名的效益
1. 打破负面关联
通过改名，企业可以立即打破与负面事件或形象的关联，让消费者重新认识和接受企业。

2. 重新塑造形象
改名不仅为企业提供了重新塑造形象的机会，同时也为企业带来全新的品牌定位，更好地展示企业的核心竞争力和价值观。

3. 吸引新客户群体
通过改名，企业可以吸引新的客户群体。新的企业名称往往会引起公众的兴趣，甚至成为热门话题，从而吸引更多的潜在消费者。

四、改名的步骤和策略
1. 市场调研和定位
在进行改名前，企业需要进行充分的市场调研，了解消费者需求和市场竞争情况，从而确定一个更具吸引力和竞争力的新名称。

2. 品牌建设与传播
改名后，企业需要进行全面的品牌建设和传播，包括重新设计企业标志、宣传物料和网站等，并利用媒体渠道进行广泛宣传，加强公众对企业的认知。

3. 与之前形象的衔接
改名后，企业需要在新形象的基础上，与之前的形象进行衔接。这需要企业与消费者进行沟通，解释改名原因，并通过品牌故事等方式传达企业的价值观和使命。

五、案例分析
1. IBM从国际商业机器公司改名
1980年代，IBM犯下了一系列错误，导致企业声誉受损。为了改变这一形象，IBM选择了改名，将其全名从国际商业机器公司改为简称IBM。这一改名策略让企业获得了一次新的开始，重新塑造了企业形象，并成为全球最大的IT公司之一。

2. 宝洁将企业名称改为P&G
宝洁作为一个全球知名品牌，曾因一系列丑闻导致公司形象受损。为了摆脱这些负面影响，宝洁决定将企业名称从宝洁公司改为P&G。这样的改名不仅给企业带来新的形象和品牌识别度，同时也使宝洁开拓了更广阔的市场。

六、结论
改名是企业摆脱负面形象的一种重要策略。通过改名，企业可以打破与负面事件的关联，重新塑造企业形象，吸引新的客户群体，并提升品牌识别度。然而，企业改名需要慎重考虑市场需求和形势，采取相关的策略和步骤，以确保改名的成功和效益。企业需要正确运用改名战略，以实现企业形象重塑和品牌价值的提升。