营销策划书的写作程序

一、引言
在引言部分，可以简要介绍所要进行营销策划的产品或服务，并阐明撰写此策划书的目的和意义。

二、项目背景
在项目背景部分，需要详细描述当前市场环境和竞争态势，分析目标消费群体的需求和行为特点，以及自身产品或服务的优势和劣势。

三、市场调研
市场调研是策划书的重要组成部分，需要对所处市场进行详细调研，包括市场规模、竞争对手、消费者需求、行业趋势等相关信息，以便更好地把握市场动态。

四、目标设定
在目标设定部分，需要明确具体的营销目标，如销售量增长、市场份额提升等，并将目标落实到具体的指标和时间节点上。

五、目标受众
目标受众是指策划活动所要针对的特定消费群体，可以通过人口统计学数据、市场调研等手段来详细描述目标受众的特征，包括年龄、性别、地域、职业等。

六、竞争分析
竞争分析部分需要对竞争对手进行详细的分析，包括产品定位、价格策略、市场份额、品牌形象等，以便制定更有效的差异化策略。

七、营销策略
营销策略是策划书的核心部分，需要根据市场调研和竞争分析的结果，制定具体的市场推广策略，包括产品定位、定价策略、渠道选择、促销活动等。

八、市场推广计划
在市场推广计划部分，需要对具体的推广活动进行详细规划，包括推广渠道、推广内容、推广时间、预算等，并制定相应的执行计划。

九、预期效果评估
预期效果评估是策划书的衡量标准，需要预测和评估各项市场推广活动的效果，包括销售额增长、市场份额提升、品牌知名度提高等。

十、总结
在总结部分，可以对整个策划书进行概括性总结，并强调策划的独特性和创新性，在未来的工作中继续努力实现预期效果。

以上是一份营销策划书的写作程序，通过按照这个步骤进行撰写，可以提高策划书的完整性和可行性，从而更好地实现营销目标。