营销策划大赛策划书

一、背景和目标
1.1 背景介绍
随着市场竞争的日趋激烈，企业需要更加巧妙地引起目标消费者的注意，提高品牌的知名度和美誉度。为此，我们决定举办一场营销策划大赛，以寻找最具创意和有效性的营销策划方案，帮助企业实现市场营销目标。

1.2 目标设定
通过营销策划大赛，我们的目标是：
– 吸引来自不同背景和领域的参赛者，获得各种创意和策划方案；
– 选出最佳的策划方案，为企业带来创新和有效的营销策略；
– 提高企业品牌的知名度和美誉度；
– 增加目标消费者的购买意愿和忠诚度。

二、组织架构
2.1 策划委员会
为了确保活动的顺利进行，我们将成立一个策划委员会，由公司高层管理人员和市场营销专家组成。策划委员会负责确定活动的目标、制定活动细则、评审参赛作品并选择最佳策划方案。

2.2 项目组
为了更好地组织营销策划大赛，我们将成立一个专门的项目组。项目组成员来自不同部门，包括市场营销、设计、传媒等，他们将负责具体的活动组织和执行工作。项目组将根据策划委员会的决策制定营销策划大赛的宣传方案、活动流程以及奖项设置等。

三、活动细则
3.1 参赛资格
本次营销策划大赛对任何个人和团队开放，无论其是否与企业有业务往来。他们可以是市场营销专业人士、广告公司、学生等。

3.2 参赛作品要求
参赛作品需要包括以下内容：
– 对企业背景和产品的分析；
– 目标市场和目标消费者的定位；
– 创意和独特的营销策划思路；
– 具体的实施方案和预期效果的分析。

3.3 评审标准和流程
我们将根据以下标准评审参赛作品：
– 创意和创新性；
– 适应市场需求和企业实际情况；
– 可操作性和可实施性；
– 预期效果和收益分析。

评审流程将包括初审和终审两个阶段，由策划委员会和项目组成员共同参与。初审将从所有参赛作品中选出20个进入终审阶段，终审将选出最佳的三个策划方案。

四、奖项设置
为了鼓励更多的参赛者并展示他们的创意，我们将设置以下奖项：
– 一等奖：5000元现金奖励+合作伙伴合同；
– 二等奖：3000元现金奖励+合作伙伴合同；
– 三等奖：1000元现金奖励+合作伙伴合同；
– 优秀奖若干：合作伙伴合同。

五、推广和宣传
为了吸引更多的参赛者和提高活动的知名度，我们将采取以下推广活动：
– 在各大媒体平台发布活动宣传信息；
– 与合作伙伴合作，宣传活动并提供奖品赞助；
– 利用社交媒体和微博等渠道定期发布活动进展和参赛信息。

综上所述，我们通过举办一场营销策划大赛，旨在为企业找到最佳的营销策划方案，提高品牌知名度和美誉度，增加目标消费者的购买意愿和忠诚度。通过策划委员会和项目组的共同努力，我们相信这场大赛将成为一个有趣且具有创造力的盛会，为企业带来重要的市场竞争优势。