农夫山泉品牌策划书

一、引言
农夫山泉作为中国最大的瓶装饮用水企业之一，自然、健康的品牌形象深入人心。然而，在激烈的市场竞争中，仅有自然、健康的品牌形象已不足以满足消费者的需求。因此，农夫山泉需要制定一套全面的品牌策划方案，以进一步巩固其市场地位并拓展其发展空间。

二、品牌定位
1. 为消费者提供天然、优质的饮用水产品
农夫山泉一直以来关注产品品质，致力于为消费者提供天然、优质的饮用水。在品牌策划中，我们要进一步加强与水源地的合作，确保每一滴农夫山泉的水都是至纯至净的，为消费者提供放心、健康的饮用水产品。

2. 强调品牌的绿色环保与社会责任
农夫山泉一直积极投身于环保事业，致力于实现绿色发展。品牌策划中，我们将通过多种渠道向消费者展示我们在环境保护方面的努力和成果。同时，积极参与社会公益活动，展示农夫山泉的社会责任感，增强消费者对品牌的认同感。

三、品牌推广
1. 营销活动策划
通过组织具有创意、有趣并且深入人心的营销活动，农夫山泉品牌将更好地与消费者进行互动。例如，迷你水厂体验活动，让消费者了解农夫山泉产品制造过程、水源地生态环境等；农夫山泉水吧活动，在各大商场设立水吧，向消费者提供免费的农夫山泉饮用水。

2. 媒体宣传
充分利用各类媒体平台，通过新闻稿、广告、微博、微信等传播农夫山泉的品牌理念和形象。并积极与社交媒体达人、明星合作，通过他们的影响力和号召力，进一步扩大品牌的影响力和知名度。

3. 线上线下融合
农夫山泉将线上线下结合，通过电商平台推广特色产品，并提供线下的购买渠道，进一步提高销售量。同时，通过线上渠道与消费者进行互动，了解他们的需求和意见，并及时反馈。

四、品牌保护
1. 建立品牌价值观念
农夫山泉品牌策划中，将强调品牌的价值观念，以寻求与消费者的共鸣。通过品牌形象的塑造和营销活动的开展，传达农夫山泉品牌秉持的“走向自然，回归本真”理念。

2. 严格质量监管
农夫山泉将建立完善的产品质量监管体系，确保每一瓶农夫山泉的品质都符合标准。同时，加强对供应链的管理，确保原材料的质量安全，防止质量问题对品牌形象的影响。

五、总结
在激烈的市场竞争中，农夫山泉需要通过全面的品牌策划来巩固其市场地位。通过强调产品质量、环保与社会责任等核心价值观念，以及创意活动和媒体宣传等手段，农夫山泉品牌将更好地与消费者进行互动，并进一步提高品牌在市场中的知名度和影响力。同时，建立完善的品牌保护体系，确保农夫山泉品牌形象的稳定和持久。